Fan ID появится в РПЛ. Интересы лиги и МВД сошлись: всем нужны данные болельщиков
Лучшего времени для внедрения паспорта болельщика не будет. Мы изучили документ о том, как будет выстроена механика. Отдельные входы для болельщиков, интеграция с системой видеоидентификации и отказ от гостевых билетов.
Единую фанатскую базу в России обсуждают давно. МВД давно (и наиболее активно при подготовке к ЧМ-2018) прикидывало, как оградить сомнительных граждан от стадионов. Изучали опыт «зачисток» в Польше и Украине перед Евро, вводили «черные списки» на уровне клубов – не помогло. Один из бывших сотрудников «Локомотива», кстати, рассказывал нам, что печально знаменитый «список 118+» (болельщики, забаненные Смородской) появился именно как требование ко всем командам лиги. Просто Ольга Юрьевна в свойственной ей манере рубанула сразу, а нужно было выждать. Но эту историю вы еще услышите в новом выпуске Локо Подкаста.
Для ЧМ-2018 решением стал Паспорт болельщика. С его помощью отсеяли всех подозрительных (попутно забанив и многих болельщиков, не совершавших правонарушений), пускали на стадионы, в транспорт, а иностранцам упростили въезд. После окончания турнира Владимир Путин предложил раскатать Fan ID на все развлекательные мероприятия, которые будет организовывать Россия. Речь шла, конечно, о событиях международного уровня. Но было очевидно, что и до РПЛ эта система дойдет.
Фанаты сразу начали протестовать. «Домой по паспорту не ходят», – заявляли болельщики «Локомотива». Баннеры и скандирования «Нам не нужен Fan ID» сплотили большинство фан-объединений. Активные болельщики выступили против чрезмерного контроля на стадионах.
Клубы тоже переживали, но не за свободу от цифровизации. Опасались, что болельщики споткнутся о барьеры, когда придётся получать Fan ID в стиле обычного паспорта: данные отправь, фото прикрепи, а за паспортом надо съездить на другой конец города, чтобы торчать в очереди «Одного окна».
И если ради ЧМ-2018 люди были готовы страдать, то РПЛ можно и по телевизору посмотреть. Или купить подписку на Netflix. А те самые активные фанаты, за просто так влюбленные в наш чемпионат, могли массово бойкотировать футбол как раз из-за Fan ID. Итог выглядел безальтернативным: крах посещаемости.
Клубы сомневались, что технологические сложности стоят того – и потраченных денег на внедрение, и потерянных от снижения посещаемости. Для маленьких команд, вроде «Уфы» или «Урала» (чьи руководители отрицательно высказались по поводу Fan ID в РПЛ), это действительно удар по бюджету. Они и так воюют за каждого зрителя, а особых проблем с фанатами у них нет.
Большие клубы тоже не рвутся раздавать паспорта болельщиков, впрочем их молчаливый бойкот связан с бизнес-интересами. Собственные базы болельщиков в у них и так есть. Однако РПЛ не имеет к ним доступа, а с Fan ID – будет. Мы поговорили с одним из сотрудников компании, которая сотрудничает с РПЛ в плане коммерческих прав. На условиях анонимности он объяснил, почему идея Fan ID близка к реализации: «Если лига получит данные болельщиков, а это огромная и эксклюзивная Data, то сможет использовать в своих коммерческих целях. Можно будет с цифрами по аудитории общаться с условным Gillette. Эта идея давно витала. Сейчас решающую роль сыграло МВД и совпадение интересов: лиге нужны данные для реализации коммерции, а МВД хочет цифровую картотеку болельщиков, чтобы не папки в сейфе хранить. Плюс Россия среди лидеров по развитию системы распознавания лиц, и концепт Fan ID сюда тоже укладывается».
Та самая СИБ (система идентификации болельщика) уже попала в требования сертификации стадионов. Следующий шаг – «Добровольная идентификация болельщиков». Мы изучили документ, который компания «Арена Маркетинг» подготовила для клубов и заинтересованных компаний. «Арена Маркетинг» – тот самый технический партнер РПЛ, разрабатывающий системы идентификации болельщиков. И компания, по утверждению «Новой газеты», связанная с директором по безопасности РПЛ Александром Мейтиным.
В документе описаны механики регистрации болельщика и покупки билетов. Если коротко, все данные о перемещениях болельщика будут у РПЛ. Болельщик выбирает любимый клуб, регистрирует свой номер телефона. Если для примера взять стадион «Локомотив», РПЛ будет знать путь болельщика до входа на трибуну. На сектор пока что пускает стюард, проверив билет.
Но каждый клуб будет обязан предоставить РПЛ таблицу с данными о болельщиках, прошедших (пока что) добровольную регистрацию. В будущем у лиги будет огромный массив данных по аудитории болельщиков всей страны. Именно это не возбуждает клубы, которые пока не видят в новой системе плюсов.
Зато болельщикам, которые пройдут регистрацию, обещаны «Зеленый коридор» на стадионе и бонусы. Физические билеты на гостевые трибуны предлагается заменить на систему, когда билет приобретается на клубную карту.
Нововведения, конечно, потребуют вложений в стадионы. Однако требование к СИБ, например, сейчас исполняется кое-как, особенно клубами со сложной судьбой и без стадиона во владении. Когда ты в любой момент можешь переехать в Нижний Новгород, Саранск или Краснодар, не до системы видеоидентификации болельщиков. А стадион тоже особо не привлечь к ответственности.
Сергей Прядкин уже сообщил, что «РПЛ совместно с РФС ведёт диалог с заинтересованными сторонами»: «Посыл лиги в разговоре с органами государственной власти – сделать так, чтобы нововведение было максимально комфортным и не обременительным для зрителя». Клубы со скромной аудиторией, вероятно, никто и не будет обременять.
Что делать несогласным болельщикам? Судя по всему, смириться с трансформацией настоящего в будущее. Если уж получилось половину Земли рассадить по домами и местами успешно ввести перемещение по QR-кодам, цифровой паспорт болельщики уж точно переживут.
Подписывайтесь на блог Локо Подкаста!
Читайте нас в Telegram-канале и слушайте на YouTube и любых аудиоплатформах Земли
Источник: www.sports.ru