Они отказались от Бекхэма. Как сгорела сочинская «Жемчужина»
Привет! В блоге "Культура потребления" публикуются тексты о интересных персонажах и событиях российского футбольного фольклора. Обязательно подписывайтесь, ставьте + и пишите в комментариях, про что вы бы хотели почитать в следующий раз.
Сочи буквально создан для футбола. Климат, инфраструктура, большие деньги — все предпосылки для создания яркого клуба РПЛ. Вместо этого в городе появился безликий и серый клон питерского «Динамо» с резервистами «Зенита» в составе. Все могло обернуться иначе: проект возрождения «Жемчужины» конца нулевых можно называть какими угодно словами, но среди них точно не будет «серый». Баннеры на Рублевке, влюбленная Ксения Собчак и Черчесов на бровке — яркая, но недолгая жизнь сочинского клуба.
Владелец из игорного бизнеса, в планах — еврокубки
В Сочи все ждали возрождения любимой команды Арсена Найденова, болтавшуюся на дне второго дивизиона, но клуб никак не могли найти инвесторов, а городской бюджет отказывался принять такую обузу. Все изменилось в июне 2008-го: в той самой гостинице «Жемчужина», которой и обязана команда своему названию, на пресс-конференции был представлен новый президент возрожденного клуба, молодой бизнесмен Дмитрий Якушев — личность малоизвестная и редко появляющаяся на публике, однако в ту пору дела у него шли неплохо. Доход ему обеспечивала компания «Золотой арбуз», занимавшаяся игорным бизнесом в Москве и Подмосковье: всего в их пользовании находилось около 50 казино разного калибра. C Краснодарским краем его объединяло владение пансионатом «Солнечный луч» вблизи Адлера, на месте которого в предверии Олимпиады должны были построить отель Hilton. Были объявлены цели на тот момент клуба второго дивизиона на ближайшие пять лет — выйти в РФПЛ и попадание в еврокубки. По планам, в России должен был появиться новый суперклуб. На следующий год «Жемчужина» под руководством Олега Василенко легко вышла в первый дивизион. К сезону-2010 команда провела яркий ребрендинг, главными цветами стали оранжевый и серебристый. И клуб начал бомбить медиаполе.
Баннеры на Рублевке и ролики за 3 миллиона евро по телевизору. Для команды первого дивизиона
Как только «Жемчужина» вышла в первый дивизион, начались дикие по своей дерзости и стоимости рекламные кампании. На Рублевке и в центре Москвы появились огромные рекламные щиты с Дэвидом Бекхэмом.
Кому была адресована эти реклама — загадка до сих пор: ответственные за PR в команде говорили, что делали это ради привлечения потенциальных болельщиков. Правда, искали их почему-то не в Сочи, как того следовало бы ожидать, а на Рублевке в Москве. Пока все размышляли, в курсе ли сам Бекхэм, находившийся тогда в аренде в «Милане», что от него отказался клуб пердива, про «Жемчужину» стали узнавать. Предложения о съемках в рекламе тогда поступали Василию Уткину и Гусу Хиддинку, но оба отказались. Зато не против была Ксения Собчак. Даже успела влюбиться.
Так же «Жемчужина» добилась того, чтобы ее матчи транслировались на НТВ+: все организационные расходы клуб брал на себя, а каждая трансляция обходилась в миллион рублей — качество картинки при этом было, как в Премьер-лиге. PR-директором команды стал бывший пресс-атташе РФС Андрей Малосолов, он же вел тематическую передачу о своем новом клубе на «Радио спорт». Еще один сумасшедший формат, который футбольные клубы не используют никогда — реклама по ТВ. И не абы какой рекламы; 30-секундные промо-ролики с бесчисленными ордами болельщиков "Жемчужины" и прочим эпосом, крутили в самое дорогое время — в перерывах решающих матчей ЛЧ и перед играми ЧМ-2010. Для съемок пригласили знаменитого французского режиссера Бруно Авейана, признанного мастера рекламы — автора роликов для таких бендов, как BMW и Louis Vuitton. Позже Роберт Зебелян, который играл в «Жемчужине» и был лучшим бомбардиром команды, признался в интервью, что три коротких клипа про клуб обошлись Якушеву в 3 миллиона евро.
Все это на фоне запрета на игорный бизнес вне игровых зон, вступавший в силу в июне-2009, что должно было подкосить доходы Якушева. По официальной версии, владелец «Жемчужины» основал цветочную сеть «Ирис» — хотя по слухам все игровые клубы «Золотого Арбуза» после вступления запрета продолжили работу под видом «лотерейных клубов». Идея приобретения клуба в городе Сочи строилась на том, что это будет привлекательный для всех выезд. После того, как должны были закончится игры-2014, главной спортивным брендом должен был стать футбольный клуб города. Для этого «Жемчужина» договорилась о выпуске под брендом клуба целой линейки продуктов, вроде различных шоколадок, печенек, воды и всего на свете: всего около ста наименований. Для реализации всего мерча заключались контракты с различными партнерами, вроде кинотеатров и заправок. Были планы даже построить пивной завод под брендом клуба.
В своем дебютном сезоне в первом дивизионе «Жемчужина» заняла только восьмое место, что явно не соответствовало затраченным средствам на PR и амбициям президента клуба. Было решено пригласить на пост главного тренера авторитетного и узнаваемого человека — ходили слухи о Газзаеве и Романцеве, но остановились на кандидатуре Черчесова, к тому моменту год как уволенному из «Спартака».
Банкротство и забвение
Перед стартом переходного сезона ФНЛ 11/12 (чемпионат играли по системе весна-осень-весна) перед Черчесовым сразу поставили задачу выйти в Премьер-лигу, и для этого были приобретены топовые футболисты для первого дивизиона — Бояринцев Рыжков из «Спартака», Ковальчук из «Томи», из «Локо» в аренду взяли Смольникова; в той команде поиграл даже легендарный Полуяхтов. С таким набором исполнителей «Жемчужина» вполне могла выйти в вышку, но на старте сезона сразу поползли слухи о банкротстве сочинцев; по времени они подозрительно совпали с облавами на подпольные казино, прошедшими и в Москве и Подмосковье. Позднее деньги все-таки нашлись, клуб заявился в ФНЛ, а ситуацию через пару месяцев обещали полностью урегулировать. Все происходящее намекало на к грядущий неизбежный конец.
«Жемчужина», не смотря на все проблемы, начала сезон очень бодро, выиграв на старте три из четырех матчей, но к лету результаты ухудшились, и в июне сочинцы выдали серию из четырех поражений. Сказалось отсутствие денег — как выяснилось, игроки не получали зарплату по полгода. Черчесов пытался найти позитив в сложившейся ситуации — «Жемчужину» перед стартом Олимпиады часто называли политпроектом — но оказалось, что государство в спасении клуба не очень-то и заинтересовано: «те события, которые с нами произошли перед стартом сезона, — с одной стороны, это плохо, а с другой — все теперь знают, что «Жемчужина» не политический проект. И это меня радует, ведь раньше каждую нашу победу воспринимали бы как успех политпроекта, — говорил тренер в интервью «Чемпионату».
В июне футболисты устроили забастовку и отказались тренироваться из-за того, что с апреля им не платят зарплату. В июле из клуба бежали все, кто только мог. Кое-как команда доползла до конца первого круга, но к перерыву выяснилось, что «Жемчужина» готова снятся с ФНЛ. Последним матчем стала кубковая встреча с «Ростовом» — сочинцы успели хотя бы пощупать Премьер-лигу. Шестого августа 2011-го стало известно, что команда снимается с чемпионата — сезон должен был возобновиться девятого. Громкий и яркий клуб тихо растворился, будто его и не было. Можно сказать, что «Жемчужина» — это плохая версия «Краснодара»; непонятно, на что рассчитывал Якушев, устраивая подобное шоу без газовой/нефтяной трубы под боком. За одно сочинцам можно быть благодарным: они показали всем частным инвесторам в российском футболе, как НЕ надо.
Источник: www.sports.ru